RÉFÉRENCEMENT NATUREL OU PAYANT ? POUR QUELLE STRATÉGIE OPTER ?

Il est courant d’opposer le référencement naturel au référencement payant. Il est surtout important de comprendre que ces deux techniques de SEM ( Search engine marketing : techniques pour optimiser la présence d’un site Internet grâce aux moteurs de recherche, en exploitant notamment les requêtes formulées par les internautes) poursuivent un même but : multiplier VOS CHANCES d’avoir une bonne position sur les moteurs de recherche. 

Néanmoins, chacune de ces techniques a ses spécificités. Alors quelle stratégie choisir ?  On vous explique tout dans cet l’article 😀

C’EST QUOI, LE SEO ET LE SEA ? 

Le SEO signifie Search Engine Optimization, est aussi appelé référencement naturel. 

C’est une stratégie visant à obtenir le meilleur positionnement possible d’un site et de ses pages au niveau des premiers résultats affichés naturellement par les moteurs de recherche suite aux requêtes des internautes. 

Le SEA signifie Search Engine Advertising, est le référencement payant qui consiste à créer des annonces sur les moteurs de recherche. Il a pour objectif d’augmenter sa visibilité auprès d’une cible en plaçant son contenu tout en haut de la page de recherche sur un ou des mots-clefs identifiés. 

LES LEVIERS DU SEO

Pour bénéficier d’un référencement naturel optimal, il est important de vous baser sur la qualité. En effet, un bon SEO se basera sur :

  • Du contenu attractif : vocabulaire adapté (SEO Hero.tech), sources, mises à jour régulières.

  • La structure de votre contenu : balises H1, H2, H3…; puces et listes numérotées.
  • Le netlinking : Cela consiste à créer un maillage de liens pouvant mettre en relation votre site et d’autres sites de qualité dans le but de gagner de la visibilité. C’est ce qui marche le plus actuellement. Il est aussi intéressant de créer un maillage interne entre les pages de son propre site.
  • Les mots-clés : ceux de longue traine sont plus pertinents car ils sont moins utilisés mais ciblent mieux votre audience (ex. d’outils utilisés : Answer The Public, Ubersuggest, Google Suggest)
  • Les blogs avec des articles bien renseignés : voici une liste non exhaustive des informations importantes >> permaliens, date, auteur, catégories, liens, réseaux sociaux…

ET POUR LE SEA ?

Le SEA génère suffisamment de trafic, mais se facture par clic grâce au mécanisme de CPC (coût par clic). En considérant le positionnement de ces publicités, souvent au-dessus des résultats SEO, nous pouvons dire que le SEA offre un meilleur positionnement. 

Pour obtenir un positionnement au-dessus des autres, il faudra donc payer pour se hisser au top de la page web. Cette stratégie nécessite de : 

  •  Définir les mots-clés sur lesquels on souhaite créer une campagne publicitaire ;
  • Créer le contenu éditorial de l’annonce en utilisant des concepts marketing pour attirer votre cible ;
  • Définir un ciblage précis (zone géographique, catégorie socio-professionnelle…) ;
  • Créer sa landing page ou page d’atterrissage et la mettre en ligne si votre stratégie marketing le requiert.

Le coût par clic est gratuit avec le SEO pendant que celui du SEA est payant. 

A propos du taux de ciblage, le SEO, quelle que soit la qualité de votre référencement, va générer un faible taux de trafic indésirable. Tandis que le SEA a des techniques de ciblage très précises. Donc, il n’y aura pas d’infiltration de trafic indésirable puisque cela sera paramétré dans les outils du SEA. 

L’investissement a un coût dans les deux techniques, au niveau du SEA il vous revient de déterminer votre budget. Pour le SEO, il faudra passer par la création de contenus optimisés.

“ET MOI, JE CHOISIS QUOI ?”

Pour savoir laquelle vous profitera le mieux, il est inévitable de maîtriser leurs forces et leurs faiblesses. UNE chose est sûre, les deux techniques génèrent de l’audience pour votre site, mais les bénéfices ne sont pas les mêmes. 

Choisir entre le SEO et le SEA dépend de chaque situation, des mots-clés visés, de chaque projet web et des objectifs de votre stratégie marketing. Certains auront tendance à privilégier le SEO afin de limiter les coûts d’acquisition et obtenir une position préférentielle sur le long terme. D’autres préféreront obtenir immédiatement une meilleure position et un meilleur ciblage.  

CEPENDANT, le SEO et SEA peuvent être des méthodes complémentaires, et non opposées !

Les deux visent le même but, pourquoi vous priver de l’une ou de l’autre ? Utilisez toutes les techniques à votre disposition pour atteindre vos objectifs.

Vous avez maintenant les informations nécessaires pour définir votre stratégie de référencement.  

N’hésitez pas à nous contacter pour tout renseignement ou toute question complémentaire 😉

Et pour en savoir davantage sur les technique de référencement, n’hésitez pas à aller voir le programme de notre formation en Culture Marketing Digital. 

Nsimba Prescillia – Rédactrice web 

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