Agence Owando Ligne éditoriale

DÉFINIR UNE LIGNE ÉDITORIALE EFFICACE

Qu'est ce qu'une ligne éditoriale ?

Il s’agit d’un ensemble de choix et de règles conçus par le service de rédaction d’une entreprise. Le but est d’entretenir et développer l’identité de leur marque. Mais comment définir une ligne éditoriale efficace pour se démarquer de la concurrence ?

On vous donne les points essentiels à la réalisation d’une ligne éditoriale !

« La qualité de notre communication est déterminée non par la manière dont nous disons les choses, mais par la manière dont elles sont comprises. »

Andrew Grove

Une ligne éditoriale est importante, car elle a pour but d’être utilisée sur le long terme. En effet, afin que l’harmonie des contenus soit préservée malgré les différents supports que l’entreprise propose à ses clients. Par exemple pour un blog, la ligne éditoriale permet de bien définir les thèmes qui seront abordés dans les différents articles afin de garder une cohérence entre tous les contenus publiés.

Elle se définit sous plusieurs objectifs :

  • Se rapprocher au maximum de ses cibles pour gagner en visibilité. Et surtout en notoriété auprès des personnes qui pourraient être grandement intéressées par le contenu proposé.
  • Déterminer un cadre avec les valeurs de l’entreprise et ce qu’elle propose ainsi que « sa routine » éditoriale (Ton qu’elle utilise avec ses clients ; supports, fréquences de publication).

 

Comment créer une ligne éditoriale tout en se démarquant de la concurrence déjà très présente sur le marché ?

Une ligne éditoriale, pourquoi faire ?

« La meilleure des publicités est un client satisfait. »

Bill Gates

Qu’apporte une bonne ligne éditoriale ? Comment se démarquer de la concurrence avec ? 

Un blog structuré et cohérent apportera à une marque une visibilité ainsi qu’une notoriété plus importante et plus affluente au fil du temps. En plus de gagner la confiance des potentiels clients, une bonne ligne éditoriale amènera à un référencement naturel (SEO) plus performant sur le Web.

De plus, des contenus sur les réseaux sociaux qualitatifs auront aussi un impact positif sur le trafic entrant vers notre site Internet. Cela aura pour effet un afflux de visibilité et une hausse de la notoriété de notre marque.

Enfin, une bonne ligne éditoriale permet de faciliter les échanges avec les clients. Elle traduit donc sur le long terme l’état de la relation de confiance entre une marque et ses consommateurs actuels mais également les futurs qui se renseigneront sur l’entreprise.

Les étapes d'une ligne éditoriale efficace

Les différentes étapes qui permettent de créer une ligne éditoriale efficace et pertinente à l’image de l’entreprise et des services ou produit qu’elle veut proposer à ses clients :

Nommer une équipe référente

Une ligne éditoriale est élaborée par le Responsable de la Communication d’une entreprise (seul ou en équipe). Il est fortement conseillé de partager les idées lors d’un brainstorming avec plusieurs collaborateurs afin d’être sûr de conserver et de diffuser l’image et les valeurs de l’entreprise.

Définir des objectifs

Au début, il est important de recenser les besoins et les ambitions d’une marque en terme de notoriété et d’image à atteindre. Afin d’avoir une ligne éditoriale efficace, il est donc indispensable d’établir les objectifs pour atteindre les résultats souhaités.

S'appuyer sur les personas

Le persona permet de représenter les cibles d’une marque et donc de pouvoir se focaliser sur ce qui les intéressent particulièrement. La création de contenu, les thèmes à aborder mais également la fréquence de publication sont des éléments de la ligne éditoriale basés essentiellement sur l’analyse des personas. Il ne faut donc pas négliger cette étape.

Déterminer les types de contenus

Le brainstorming ,ici, pourrait être fortement utile pour définir quels sujets évoquer sur les différents supports proposés (réseaux sociaux, blog, podcast…), les fréquences en fonction des cibles (fréquence de publication, horaires de publication, hashtags…).

Réaliser des benchmarks concurrentiels

Il est aussi important de toujours garder un œil sur la concurrence et d’analyser leurs communications et styles éditoriaux. Il est primordiale de ne pas oublier d’effectuer des veilles assez régulièrement selon les secteurs d’activités.

Organiser le déploiement de votre stratégie éditoriale

Une fois la ligne éditoriale déterminée, il est temps de tout ranger et de structurer sa stratégie à l’aide de calendriers éditoriaux. Un calendrier éditorial est un outil très utilisé en communication. Il existe de nombreux logiciels qui permettent d’organiser vos contenus à publier tels que Notion (que nous aurons le plaisir de vous expliquer prochainement dans un prochain article). Il en existe pleins d’autres, à vous de trouver votre favori.

« En un mot, l’information, c’est le message, tandis que la communication, c’est la relation, beaucoup plus complexe. »

Dominique Wolton

Mais alors comment se démarquer de la concurrence?

Il y a plusieurs solutions pour cela :

  • Se démarquer en s’adaptant aux différents supports de communication et étendre sa visibilité.
  • Produire un maximum de contenu à la fois tendance et pertinent.
  • Toujours conserver la ligne conductrice de l’agence (charte graphique, ton de communication).
  • Une modération régulière créer un lien avec la communauté.

 

La génération actuelle utilise la communication à usage personnel mais pas seulement ! En 2021, 40,4% des utilisateurs affirment utiliser les réseaux sociaux juste pour le domaine professionnel. Cette nouvelle démarche continuera d’augmenter au fil des années. Voilà pourquoi il est important d’exporter sa communication sous tous les supports possibles afin d’accroître sa visibilité.

La production affluente de contenu est essentiel pour la visibilité de l’entreprise. Aussi, faut-il faire attention à ne pas passer dans un hors sujet. Suivre la tendance grâce à de nombreuses veilles et toujours garder une pertinence à l’image de l’entreprise et de ce qu’elle veut montrer à sa communauté. Conserver la charte graphique et le ton de convivialité constamment utilisé.

En conclusion, effectuer une modération sous tous les supports et le plus régulièrement possible permet de garder une relation de confiance tout en apportant une notoriété positive.  

Pensez vous avoir une ligne éditoriale correspondante aux critères de votre entreprise ? Si vous avez des doutes, n’hésitez pas à nous contacter !

Cet article vous a plu ? Vous avez des questions ?  N’hésitez pas à commenter et à le partager 🙂

Rédactrice Web – Ilhem Boumansour

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